Técnicas Cualitativas: Focus Group

Es una técnica de investigación a través de la cual a raiz de un debate entre distintas personas ( por lo general 10) es guiada por un moderador quien conduce la charla de los participantes de manera informal que es libremente estructurada, con la cual se busca recopilar toda la información posible sobre un tema en particular ya sea sobre algún producto, conceptos, prototipos, tareas, estrategias, etc.

Para poder escoger a las personas que participarán de esta actividad, es necesario buscar individuos que cumplan con ciertos requerimientos básicos, como por ejemplo, una determinada edad, interés en la idea de probar nuevos productos, que en el presente utilicen ciertos productos existentes en el mercado, que sean hombres o mujeres, entre otras variables. Por lo mismo se habla de un determinado "perfil" de consumidor, el que se seleccionara de acuerdo al mercado objetivo del producto.


http://www.youtube.com/watch?v=U8Ik5T-Zpq0&feature=related